SL Communication blog

¿Estás pensando en trabajar con Influencers? En este post te compartimos las normativas sobre los patrocinios en redes sociales.

Las redes sociales se han convertido en el medio principal de consulta cuando se refiere a marcas y establecimientos comerciales. Los Influencers son las voces que brindan confianza y que tienen credibilidad frente a las audiencias. 

Sin embargo, la falta de transparencia con respecto a lo que es una publicidad pagada y una recomendación genuina y orgánica, hace que las autoridades se vean en la necesidad de poner regulaciones para evitar alguna confusión por parte de los consumidores. 

Aquí te compartimos información que te ayudará a conocer las regulaciones y evitar cualquier contratiempo a la hora que decidas llevar a cabo una campaña con Influencers de forma transparente y segura.

Medidas de regulación para publicaciones

Algunas medidas comunes que se han tomado para regular los contenidos pagados es que el Influencer debe dejar en claro que la publicación es un anuncio contratado o una colaboración pagada con alguna empresa o marca en particular.

Esto lo debe decir en el video, si es el caso de que la publicación sea un video. Además, es importante que no lo dejen dicho al final del video, porque es muy probable que no todos los espectadores lleguen a ver esa parte y esto debe llegar a la mayor cantidad de seguidores posible.

También se ha tomado la medida de que debe poner un hashtag como #publicidad #PublicidadContratada #AD o similares, pero que sea visible. Han aclarado que este hashtag debe colocarse a simple vista, no al final de la publicación, no después de la opción “ver más”, no combinarlo con la lista de hashtags porque se pierde.

Medidas de regulación tomadas por Facebook

Facebook se ha comprometido a llevar a cabo una serie de cambios en favor de la regulación de los contenidos pagados en sus redes sociales de Facebook e Instagram.

Para esto, Facebook se ha unido con la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA en inglés), con quien afirma estar satisfecho de trabajar en sus continuos esfuerzos por aumentar la transparencia de contenidos pagados en Instagram que son camuflados por los Influencers.

En estas regulaciones, los Influencers deberán confirmar si han recibido algún tipo de incentivo para promocionar productos o servicios. Además, Instagram aplicará una tecnología especial para detectar publicaciones con publicidad no divulgada como tal.

“Esto hará mucho más difícil para la gente publicar un anuncio en Instagram sin etiquetarlo como tal”, dijo la CMA en un comunicado. También comenta que  estuvieron investigando sospechas de muchos Influencers que han publicado contenido de empresas sin haber dejado en claro si las mismas les están pagando por el contenido o si bien han recibido algún tipo de incentivos.

Adicional a estas regulaciones, Facebook habla del lanzamiento del programa MediaSmart para educar a los jóvenes sobre el contenido patrocinado y cómo identificarlo.

¿Quieres impulsar tu marca de forma efectiva? En este post te compartimos una guía para crear tu estrategia de comunicación de marketing con Influencers.

Las empresas están optando por distribuir sus productos a Influencers para impulsar sus ventas. Esta se ha hecho popular durante los meses de confinamiento y ha dado resultados muy favorecedores.  

De acuerdo con PRWeek, “sugerir que la crisis predice un final para los influencers y el marketing de influencers no concuerda con la realidad”. 

La verdad es que la adversidad y el paisaje cambiante en el que nos encontramos está forzando al marketing de influencers a evolucionar de muchas maneras, presentando nuevas oportunidades para dar estrategias adaptables y efectivas en el mundo del marketing de influencers.

¿Ha impulsado la Pandemia el marketing de Influencers? En este post te ayudaremos a conocer un poco más sobre esta estrategia y te damos ideas para que puedas considerar el marketing de influencers en tu negocio.

Define tu objetivo y público meta

Como en cualquier estrategia de marketing es muy importante que tengas claro el objetivo que quieres lograr. Esto te servirá para poder detallar mejor la lista de características que buscas en el Influencer. También es importante definir el público meta al que quieras llegar con la campaña, para así poder revisar si esa es a la audiencia a la que se dirige el Influencer.

Escoge tu Influencer

Debes escoger el tipo de influencer ideal para tu marca o campaña:

• Micro Influencer (audiencia específica)
• Celebridad (credibilidad, alcance a varias audiencias)
• Blogger Influencer (miles o millones de seguidores y lectores, gran alcance)
• Social Media Influencer (muy conocidos en redes, gran variedad de temas)
• Líder de opinión (conocedor de un tema específico)

Puedes también basarte en su cantidad de seguidores, dependiendo de si prefieres mayor alcance o mayor engagement con su audiencia:

• Macro Influencers (100K-500K)
• Micro Influencers (5K-100K)
• Nano Influencers (-5K)

Usa herramientas, apps y agencias especializadas en el marketing de Influencers

Con el crecimiento del marketing de Influencers surge un gran apoyo por parte de nuevas compañías, apps y agencias que se especializan en ayudar a simplificar el proceso de encontrar el Influencer correcto para tu marca, creando campañas efectivas y midiendo los resultados.

Planea la estrategia

En este momento planeas tu estrategia como cualquier otra estrategia de marketing.Tienes un calendario de contenidos y programas con meses de anticipación las campañas para distintas temporadas del año (días feriados, lanzamientos de productos, fechas importantes). 

Mide los resultados

Es importante que seas específico con lo que quieres lograr de esta campaña. Lo más común es buscar aumentar las ventas, pero otras métricas pueden ser el aumento del reconocimiento de la marca y el desarrollo de fidelidad en los clientes.

Debes tener un sistema para seguir el rastro de las métricas que te lance la campaña del Influencer. Utiliza un programa con herramientas para ver las impresiones, el engagement y clicks que tus Influencers están obteniendo con sus esfuerzos.

El público está confiando cada vez más en los Influencers para tomar sus decisiones de compra. Así mismo la demanda de contenido sigue aumentando en cuanto más personas en el mundo se vayan conectando al mundo digital.

Esta oleada de demanda por contenido y entretenimiento pone a los Influencers en una buena situación. Con tantos canales y acercamientos creativos para conectar con audiencias, las marcas están tomando nota y creando sus propias estrategias con Influencers. Tu puedes ser una de esos exitosos resultados, contáctanos para más información en nuestra web y déjanos tus comentarios en nuestras redes.

Hoy 30 de septiembre se celebra el día internacional del podcast con el objetivo de dar a conocer su poder en la transmisión del conocimiento y entretenimiento. En este post damos a conocer quienes son los protagonistas de los Podcast y el auge que han tomado durante la pandemia. 

Un poquito de historia 

Los podcasts fueron pensados inicialmente como audios de blogs, pero han evolucionado desde charlas o tutoriales hasta música y conciertos, incluso creando comunidades virtuales. En este tiempo de pandemia se disparó el consumo de plataformas tecnológicas de audio digital que ofrecen desde música, radio y hasta podcast y otros contenidos de audio.

Un estudio sobre el comportamiento del oyente digital latinoamericano arrojó que el 71% opina que la música es el contenido más valorado en la cuarentena, seguido de la radio online y los podcasts. El 60% piensa que los podcasts, la radio y la música son muy importantes en este periodo. Y que el 82% aumentó o mantuvo su consumo de audio digital en esta cuarentena.

Recomendaciones Internacionales

Inspirador 

1. The Michelle Obama Podcast donde Michelle Obama tiene conversaciones profundas con sus seres queridos (familia, amigos y colegas). Este podcast ha dado mucho de qué hablar, por tratarse de la exprimera dama de los Estados Unidos, que por sí sola inspira a muchas personas. 

En su primer capítulo conversa con su esposo, el expresidente Barack Obama, sobre temas desde la crianza hasta las responsabilidades que se tienen con las comunidades y el país. Puedes ver aquí el trailer, o también un video teaser donde Michelle Obama habla de este proyecto.

Comunicación, marketing y negocios 

2. The GaryVee Audio Experience tiene una variedad de contenido, como notas importantes de charlas sobre marketing y negocios, entrevistas, segmentos especiales, entre otros. Con el famoso Gary Vaynerchuk, emprendedor serial estadounidense, autor, orador y personalidad de Internet reconocida en todo el mundo. Entra a la página oficial del podcast para que conozcas las recomendaciones que tiene Gary para escuchar este podcast.

3. The Porf G Show with Scott Galloway quien responde preguntas de sus oyentes sobre cómo mejorar y ser el mejor en los negocios, con invitados especiales que aporten sus experiencias. Scott Galloway es profesor de marketing en la New York University Stern School of Business, orador, autor y empresario. Mira este video teaser del podcast con Scott.

Recomendaciones de Podcasts Panameños

Gastronomía: Sancocho Talks: Domingo de Obaldía, Isaac Villaverde y Roberto Varela conversan sobre tradiciones culinarias, con la intención de documentar temas puntuales de la cultura gastronómica panameña.

Musicales: 

1. Longplay Podcast donde comparten con personalidades de la música, cultura y política como El Chombo, Llevarte a Marte, Alejandro Lagrotta, entre otros. Longplay es la primera tienda de vinilos en Panamá, que más que una tienda es una experiencia, donde puedes pasar un rato agradable con amigos. El podcast lleva personalidades de la música y cultura panameña, cine, teatro, entre otros. Puedes encontrarlos en su canal de Youtube para una experiencia completa. 

Motivacionales:

1. Valienta es un podcast de ayuda para conectar con la persona interior más valiente que tenemos. Dirigido por Karina Petrovich, coach, autora, TEDx speaker, emprendedora y mamá. El podcast surge de la pandemia con la intención de hacer una autoterapia, para compartir sus experiencias dentro de la crisis para ayudar a crear la versión más poderosa de las mujeres.

2. INPower sobre ruedas es un podcast de ayuda para fortalecer el poder interior que proyectas al mundo. Dirigido por Irene Nuñez, mentora en proyección, asesora de imagen, conferencista y bailarina. Confía en mis talentos, por eso quiere que tú confíes en los tuyos. 

“Crecí en el mundo del entretenimiento rodeada de luces y cámaras. Fue allí donde descubrí que hacía falta balance para fortalecer ese ser INterior y así poder proyectar seguridad real al exterior. Por eso te ayudo a fortalecer tu IN power para proyectarte al mundo.”

Ganadores del Premio Nacional de Periodismo:

1. Concolón es un colectivo de periodistas independientes de Panamá nacido en 2016. En este podcast promueven y cuentan historias de no-ficción, con su slogan “historias jamás contadas”. Encuentras más historias en su Revista Concolón.

2. Indomables es un podcast narrativo de no-ficción, producido por Leila Nilipour y Melissa Pinel, que a través de experiencias humanas aspira a promover una sociedad más empática. Ganó el premio Nacional de Periodismo Radiofónico 2019 y fue seleccionado entre miles de podcasts de 120 países distintos para participar del Google Podcast creator program de PRX.

Automotríz: Octanos es el podcast de Octanos Media, la revista automotríz #1 de Panamá. Es un programa dedicado a los amantes de los automóviles con noticias, información y todo lo relevante al mundo de los motores. Este podcast nace del programa de radio que ya tenía más de 5 años, para adaptarse al mundo digital.

Moda: Des(Haciendo) el Ellas es un podcast que revela todo lo que sucede detrás de las ediciones de la revista Ellas. En cada episodio tratan los contenidos relevantes del momento como un conversatorio, con invitadas exitosas que comparten su opinión y su historia. Encuéntralo también en su canal de YouTube.

Historia de Panamá: Bien Conta’o cuenta la historia de los 500 años de la ciudad de Panamá en 10 capítulos de 30 minutos.  Es uno de los proyectos ganadores de la convocatoria 2017 del Fondo Panamá: Ciudad de 500 años. 

El podcast surge de la necesidad planteada por el sociólogo Luis Guillén y el periodista Alfonso Grimaldo, de crear un documento que concentre la historia de la ciudad, para promover el sentido de ciudadanía entre los panameños. Puedes encontrar las referencias que usaron y más en su página web. 

Si quieres escuchar alguno de los podcast de la lista, simplemente haz click en el nombre, que te llevará directamente a la lista de episodios en Spotify o tu plataforma favorita de Podcast. Puedes descubrir nuevos en la opción “Podcast”. Si conoces otros podcasts, nos puedes dejar tus recomendaciones en nuestras redes sociales.

Centroamérica registra  432,748 casos confirmados,  274,568 pacientes recuperados, mantiene 146,855 casos activos  y 10,534 fallecidos. Los países de la región continuan  co una reapertura económica lenta, con disminución en el registro de casos, pero con pequeños repuntes debido a la apertura,  a continuación un breve contexto de la situación por país.

República Dominicana: Se encuentra en estado de emergencia desde el 20 de julio y toque de queda en todo el país, que varía su horario en las diferentes demarcaciones en función del nivel de incidencia del virus. Esta semana superó los 100 mil contagios. El fuerte impacto generado por el COVID-19 en el turismo del país, ha provocado una caída de los ingresos por la actividad turística del país de casi 60% en el primer semestre, de acuerdo a las cifras del Banco Central de RD.

Panamá:  Continuó esta semana una con el plan de reapertura gradual de actividades económicas del sector construcción, zonas economícas especiales, sastrerías, modisterías, zapaterias, servicios de mudanza y acarreo y lava autos. A partir del lunes 14 de septiembre se eliminan las restricciones de circulación por genero. 

Guatemala: El Gobierno anunció que 201 de los 340 municipios del país se mantienen en el máximo nivel de alerta por la COVID-19, cinco menos que hace 15 días en la última actualización de datos del sistema que regula las actividades económicas y de convivencia. El país que ha registrado un desenso en el número de casos, suma 45 días de reapetura de sus actividades econónicas y tiene programado abrir sus fronteras el próximo 18 de septiembre.

Conoce más acerca de la actualidad de los países de Centroamérica y República Dominicana en este reporte que los consultores de SL Communication preparan semanalmente para mantener a sus clientes informados de los últimos cambios producto de la pandemia del COVID-19.

El COVID-19 acumula en Centroamérica 406,966 casos confirmados, 252,376 pacientes recuperados, mantiene 143,724 casos activos y 9,971 fallecidos. Los países de la región han implementado una reapertura económica lenta, dejando atrás el confinamiento, a continuación un breve contexto de la situación por país.

República Dominicana: Extendió por 25 días el toque de queda nocturno para frenar la ola de contagios por COVID-19 en la isla. El gobierno dominicano justificó la decisión tras indicar que todavía se mantienen el nivel de contagio y la tasa de positividad. El gobierno de Abinader extendió, además, la declaratoria de emergencia nacional ante la pandemia de covid-19 por 45 días más.

Panamá: En las últimas semanas ha registrado un descenso en los indicadores pandémicos, ha establecido entre el 7 de septiembre y el 12 de octubre la reapertura de casi todas las actividades en el país, incluida la aviación internacional, según un cronograma anunciado el pasado 25 de agosto. La economía de Panamá caerá un 9% este año a causa de la crisis derivada de pandemia, según cálculos del Gobierno, aunque Moody’s y Bank of America elevan a 10 % el derrumbe del producto interno bruto (PIB) del país para este 2020.

Conoce más acerca de la actualidad de los países de Centroamérica y República Dominicana en este reporte que los consultores de SL Communication preparan semanalmente para mantener a sus clientes informados de los últimos cambios producto de la pandemia del COVID-19.

¿Quieres realizar un evento virtual y no sabes cómo? En este post te compartimos una guía sencilla de 7 pasos para conseguirlo.

Los eventos y reuniones virtuales se han convertido en la nueva normalidad de muchos negocios, como forma de reinventarse ante el escenario de distanciamiento físico producto de la pandemia del COVID-19.  

Como profesionales de la comunicación buscamos alternativas y propuestas innovadoras para mantener a nuestros clientes relevantes y  conectados con los medios de comunicación y sus públicos meta.

Hoy estamos aquí para ayudarte a planificar tu evento digital. Este post te ayudará a organizar estratégicamente tu evento alineado a tus objetivos de comunicación.

1. Primer paso: ¿Qué quieres lograr?

Primero que nada, debes pensar en el objetivo del evento. Es importante que tengas una meta a la que quieras llegar al organizar este evento y debes tenerla clara para poder comenzar a pensar en los demás detalles del mismo. Por ejemplo: 

• Dar a conocer un nuevo producto o servicio.
• Hacer un anuncio público.
  

2. ¿A quién quieres llegar?

Seguido, debes definir tu público meta al que quieres llegar. Esto te ayudará a crear una lista de invitados que cumplan con las especificaciones que tienes en tu perfil de cliente ideal o key stakeholder. Si no tienes el perfil de tu consumidor ideal, te ayudamos a crearlo.

Una vez definido tu público, creas una invitación llamativa con todos los detalles necesarios para ingresar al evento virtual. 

3. ¡Es momento de escoger una plataforma!

Existen varias plataformas para realizar tu evento virtual, para tomar esa decisión de cuál será la mejor para tu evento en particular, debes tomar en cuenta: 

• La cantidad de invitados
• La duración aproximada del evento
• Y si tu negocio ya tiene una preferencia o un plan pago con una plataforma.
  

4. Organiza tus ideas.

Ya tienes las bases para crear tu evento, ahora pasamos a desarrollar punto por punto lo que va a suceder, como una especie de cronograma. Debes hacer un guión técnico que servirá durante el evento para usar como guía y para previsualizar cómo será el evento.

5. Dale brillo.

En los eventos presenciales tenemos una decoración espectacular que lo hace llamativo e interesante. En el caso de los eventos virtuales debemos aprovechar las herramientas que tengamos para desarrollar recursos visuales que lo hagan relevante para el público y así captar más atención.

6. Programar.

De por sí en los eventos virtuales se facilita la asistencia de invitados y expositores, en el caso de que no se encuentren en el país, en especial si hablamos de una evento realizado por una empresa con alcance internacional. 

De igual manera, la meta es llegar a la mayor cantidad de personas, así que debes analizar una fecha y horario ideal para los invitados y más especialmente para los expositores que tengas pensados para interactuar en el evento.

7. Resultados.

Al finalizar el evento, llegamos a la parte de medir y evaluar los resultados del mismo. Esta parte es muy importante para revisar cómo nos fue con el evento y qué impacto tuvo. 

En resumen: 

1. Define el objetivo de tu evento. 
2. Define tu público meta y realiza una invitación atractiva.
3. Selecciona la plataforma idónea para realizar tu evento. 
4. Elabora un guión técnico para planificar el desarrollo del evento.
5. Desarrolla recursos visuales atractivos para hacer tu evento relevante.
6. Selecciona una fecha y hora accesible para los invitados y expositores.
7. Mide y evalúa los resultados.

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